Negócios
Fraude na publicidade de aplicativos atinge mais de US$700 milhões no 1º trimestre
Fraudes na indústria de publicidades de aplicativos é um problema real e cada vez maior. A AppsFlyer, plataforma global que monitora e mede campanhas de publicidade para aplicativos em tempo real em todo o mundo, apresenta um estudo com base no monitoramento de 10 bilhões de instalações e 6 mil apps que comprova esse fato.
A empresa constatou que os profissionais de marketing foram expostos a US $ 700 milhões a US $ 800 milhões em perdas por fraude de anúncios de aplicativos mobile no primeiro trimestre de 2018, um aumento de 30% em relação ao ano anterior, para se ter uma ideia 11,5% das instalações de aplicativos trazidas por publicidade paga são falsas. Ou seja, a cada 1000 instalações de seu app, 115 são falsas.
As fraudes direcionadas a profissionais de marketing de aplicativos mobile estão evoluindo mais rápido do que nunca. O que antes os fraudadores demoravam seis meses para desenvolver, agora podem fazer em semanas e até mesmo dias, e quando se trata de fraudes móveis, nenhum anunciante, app exchange ou rede está imune. Isso inclui os maiores e mais confiáveis fornecedores. Todos na indústria estão lidando com spam de cliques, dispositivos hiperativos e outras formas de fraude.
Aplicativos de compras são os mais visados por fraude, pois são os que geram mais volume de anúncios e resultado de conversão. Nesta vertical foram mais de US$275 milhões pagos a cliques falsos. Categoria jogos vem logo atrás, com 103 milhões de dólares no ralo. Apps de viagens vêm em quarto lugar, com US$65 milhões perdidos com fraude.
O Brasil está em 6º lugar no ranking de países cujos apps estão mais expostos a fraudes, perdendo US$15 milhões de dólares no primeiro trimestre deste ano. Os EUA são os primeiros maiores alvos de fraude, perdendo US$98 milhões de dólares no mesmo período do ano passado, um aumento de 30% no período.
Outros estudos complementam e corroboram o cenário demonstrado pela AppsFlyer. Dados publicados pelo Wall Street Journal com base em um estudo conduzido pela Adobe em milhares de sites, sugeriu que 28% do tráfego exibia forte sinal de ser “não humano”, sugerindo que este tráfego poderia ser oriundo de bots e fazendas de cliques. Levando em consideração que o mercado de ads irá gastar U$ 237bi em 2018 (dado do IAB) e que segundo o estudo da Adobe 28% do tráfego pode ser fraude, chega-se à conclusão de que serão U$66 bi em fraudes em 2018.
Será que este jogo um dia acaba?
O tamanho do mercado e os fortes incentivos que existem para os fraudadores atuarem tornam difícil para a indústria eliminar totalmente as fraudes, com isso empresas como a Appsflyer estão investindo pesado em inovação de arquitetura de dados e criação de produtos que monitoram e bloqueiam fraudes em tempo real.
Atualmente os bots são a ameaça mais perigosa. Em setembro, surgiram novos tipos de bots. Em fevereiro, os bots substituíram as fazendas de dispositivos como a forma mais popular de ataque responsável por mais de 30% das instalações fraudulentas.
“Os fraudadores estão melhorando continuamente sua capacidade de imitar o tráfego legítimo ”, diz Daniel Junowicz, diretor da AppsFlyer para América Latina. “É um trabalho contínuo de monitoramento e detecção de fontes de fraudes que estamos fazendo”, concluiu ele. A AppsFlyer, além de monitorar também possui uma plataforma de proteção de aplicativos contra campanhas de aquisição fraudulentas.
Para saber mais sobre a fraude na indústria mobile e como combatê-las, acesse o estudo na íntegra: http://hub.appsflyer.com/2018-q1-fraud-pt
Sobre a AppsFLyer
A tecnologia da AppsFlyer é encontrada em 98% dos smartphones do mundo todo, tornando-a a líder global e principal plataforma de atribuição de publicidade móvel e analíticos de marketing. A plataforma da AppsFlyer processa bilhões de ações no móbile todos os dias, dando aos profissionais do marketing de aplicativos e desenvolvedores o poder de maximizar o retorno de seus investimentos. Com as ferramentas NativeTrackTM Attribution, Marketing Analytics Data, OneLink’s Deep linking e a Active Fraud Suite com DeviceRank, a AppsFlyer é o melhor recurso para os aplicativos de maior sucesso do mundo. Parceira do Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Tencent, HBO, Playtika, Waze, Alibaba, Kayak, Activision e mais 10 mil arcas líderes, a AppsFlyer tem 12 escritórios globais para apoiar todos os apps ao redor do mundo. www.appsflyer.com
Negócios
School of Rock: maior rede de escolas de música do mundo chega a João Pessoa
Negócios
Grupo de teatro apresenta comédia gratuita em igreja de João Pessoa
O grupo de Teatro da Igreja Batista Farol apresenta gratuitamente nesta sexta-feira (20), a comédia ‘ A Família Cruz em: a visita ’. De acordo com o diretor do teatro, Thibério Cezar, a peça autoral é inspirada em famosos seriados de comédia da televisão brasileira como ‘Sai de Baixo’ e ‘Toma Lá, Dá, Cá’.
A história conta sobre a família Cruz, que por não lembrarem que iriam receber a visita do pastor e da sua esposa, acabam sendo surpreendidos com a vinda do casal e tem pouco tempo para se preparem. Então, os integrantes da família farão uma verdadeira ‘corrida contra o tempo’ para fazer o almoço, arrumar a casa e ao mesmo tempo, fazer de tudo para aparentarem ser uma ‘família perfeita’.
“É uma bagunça para a família conseguir se preparar em pouco tempo. Eles começam a perceber que tem muita coisa para concertar, mas não vai dar tempo”, explica Thibério, “A trama vai ser justamente como eles vão fazer tudo e tentar demonstrar que são uma família perfeita para o pastor. Vai ser muito escancarado como eles não são nem um pouco perfeitos”.
Ainda de acordo com o diretor do teatro, o roteiro foi adaptado com referências da atualidade para que o público possa se identificar. “A gente vai puxar um pouco dessa ‘comédia pastelão’ com o objetivo de dar uma caracterização bem interessante para os personagens”, afirma.
Além de divertir o público, o grupo também quer levar uma mensagem de reflexão que será aplicada ao final da peça. “Queremos que a pessoa saia se divertindo e com uma mensagem no coração”.
O elenco conta com 10 atores, além da equipe responsável pelos bastidores, produção e técnica, totalizando cerca de 16 pessoas trabalhando para que a apresentação aconteça. “Nosso principal objetivo é ter uma referência na cidade de comédia cristã”, completa Thibério.
A peça ‘ A Família Cruz em: a visita ’ tem entrada gratuita e é para toda a família. A apresentação será nesta sexta-feira, às 19h30 na Igreja Batista Farol (templo novo), localizado na Rua Afonso Barbosa de Oliveira, 1777, Lot. Oceania III, em João Pessoa.
‘Família Cruz’
A família Cruz, idealizada e apresentada pelo Teatro da Farol, surge com o objetivo de ser uma referência de comédia cristã em João Pessoa. Trazendo um humor sadio, leve e cristão, o objetivo do grupo é planejar futuros roteiros e aventuras que serão protagonizados pela família Cruz.
Serviço
Evento: Comédia teatral ‘A Família Cruz em: a visita’
Local: Igreja Batista Farol (templo novo), Rua Afonso Barbosa de Oliveira, 1777 – Lot. Oceania III, João Pessoa – PB, 58031-120
Data: sexta-feira, 20 de setembro
Horário: às 19h30
Entrada gratuita