Seguindo seu propósito de criar oportunidades para que a beleza transforme a vida das pessoas em todas as fases da vida e a sua estratégia de Diversidade, o Grupo Boticário lança o “Pacto Prateado”, compromisso com a sociedade para impulsionar pessoas com 45+ a continuarem vivendo seus auges, por meio de um conjunto de iniciativas antietaristas com foco na inclusão dessas pessoas. O projeto, liderado pelo Grupo em parceria com sua marca O Boticário, busca contribuir no combate ao etarismo, fomentando discussões que possam aprofundar a compreensão sobre a importância da diversidade etária.

No lançamento da iniciativa no dia 17 de outubro, O Boticário realizou um merchan especial na novela “Mania de Você”, da TV Globo. Em uma das cenas, a personagem da atriz Eliane Giardini abordou os sintomas do climatério e a invisibilidade da mulher 45+. A marca propõe um debate que convidou os telespectadores a refletirem sobre como a sociedade coloca as mulheres em um estado de invisibilidade à medida que envelhecem.

O envelhecimento da população é uma realidade crescente e traz consigo experiências plurais e diversas, impactadas por diferentes vivências e interseccionalidades, considerando que a experiência com o envelhecer varia de acordo com os diferentes grupos de diversidade a que se pertence. No Brasil, o índice de envelhecimento atingiu 55,2 em 2022, segundo dados do IBGE. Isso significa que há 55,2 pessoas com 65 anos ou mais para cada 100 crianças de 0 a 14 anos. Em 2010, esse indicador era de 30,7.

“Como um dos maiores grupos de beleza do mundo, temos a missão de acolher e valorizar diferentes trajetórias, combatendo estereótipos e promovendo a inclusão em todas as suas formas. O ‘Pacto Prateado’, além de ser um compromisso do Grupo Boticário e suas marcas, é um chamado para que o mercado e a sociedade em geral reflitam sobre o etarismo e se juntem a essa causa em prol das pessoas 45+”, explica Renata Gomide, vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário. “Acreditamos na potência deste compromisso e da importância de debatermos e questionarmos os estereótipos de beleza, o  que é um dos focos de nossa estratégia para diversidade”, complementa a executiva.

Acreditamos na beleza em todas as suas dimensões, por isso, a estratégia do Grupo Boticário para Diversidade e Inclusão direciona esforços em cinco públicos prioritários: pessoas negras (pretas ou pardas), mulheres, comunidade LGBTQIA+, pessoas com deficiência (PcD) e pessoas 45+ .

Desde 2020, o Grupo atua com foco em uma dimensão por ano, com o propósito de dar visibilidade às pessoas diversas e promover conhecimento sobre pautas prioritárias em Diversidade e Inclusão. Em 2024 o foco foi a diversidade etária e o tema direcionou as iniciativas estratégicas da empresa.

Como parte desse movimento, o “Pacto Prateado” potencializa a jornada de Diversidade & Inclusão do Grupo Boticário com iniciativas, ações e indicadores definidos em prol da inclusão e do combate ao etarismo. Inclusive, essa atuação materializa os Compromissos para o Futuro da companhia – metas ESG da companhia alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas (ONU).

“Diversidade e Inclusão é um tema que permeia todas as áreas do Grupo Boticário, impactando positivamente o negócio e os públicos interno e externo, pois acreditamos no poder do coletivo para promover uma sociedade mais inclusiva”, comenta Rony Santos, gerente sênior de Diversidade e Inclusão do Grupo Boticário. “Cientes da nossa responsabilidade e influência na sociedade, e com um histórico de investimento genuíno na pauta, firmamos esse pacto para potencializar a mudança que esperamos, a partir de uma estratégia que busca incluir pessoas diversas por meio de ações realizadas de dentro para fora”, finaliza.

Uma das iniciativas conectadas ao “Pacto Prateado” é o Diversa Beleza – movimento das marcas do Grupo Boticário que nasceu em janeiro de 2022 com o objetivo de ressignificar estereótipos que se repetem na publicidade. Na primeira edição, o Diversa Beleza lançou um banco de imagens inédito do Mulheres (In)Visíveis em parceria com a consultoria 65|10, retratando a diversidade  dos tipos de peles da mulher brasileira. Neste ano, o movimento volta para sua segunda edição para alavancar os compromissos de diversidade do grupo.

Outro ação da companhia é a Trilha Antietarista, estrelada pela jornalista Maria Cândida e a atriz Maria Gal, que busca contribuir na visibilização dos impactos negativos causados pelo preconceito e incentivar a promoção da inclusão e respeito por todos, independentemente de idade. Desde 2020, a companhia trabalha anualmente, de forma mais profunda, uma dimensão de diversidade. Neste ano, gerações é o tema-foco, que já é trabalhado internamente por meio do Grupo de Afinidade da empresa.

Já a Comunidade Beleza Livre, projeto criado em 2022 é a primeira comunidade online composta por pessoas diversas para o para o co-desenvolvimento de produtos das marcas de consumo da empresa nas mais diversas etapas do processo, conectando as marcas à diversidade brasileira para que seus portfólios sejam cada vez mais diversos e inclusivos. A comunidade é direcionada para os cinco dimensões de diversidade, entre eles, pessoas 45+ e conta com mais de 2 mil consumidores em todas as regiões do Brasil..

Vagas afirmativas, programa de mentoria para o desenvolvimento de carreira, formação em D&I para líderes e times com a temática de etarismo são outras ações desenvolvidas pela companhia como forma de potencializar a transformação social em torno do tema.

Todas as iniciativas promovidas pelo Grupo Boticário com foco em pessoas 45+ podem ser acessadas em: https://www.grupoboticario.com.br/pacto-prateado

Sobre  Grupo Boticário

Um dos maiores grupos de beleza do mundo, o Grupo Boticário é uma empresa brasileira presente em mais de 40 países. É dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Vult, O.U.i, Dr. JONES, TRUSS, Tô.que.tô, Au.migos Pets e do marketplace Beleza na Web, além de atuar com produtos licenciados como Australian Gold, Bio Oil, Nuxe e Pampers e sua divisão para o mercado B2B. Essa interação entre diferentes marcas, ativos, plataformas, rede de franqueados, representantes, distribuidores, varejistas, sellers e fornecedores formam o ecossistema de beleza do Grupo Boticário que oferece, ainda, soluções digitais de gestão de negócio para o varejo brasileiro por meio das suas marcas Mooz, Casa Magalhães e GAVB. São mais de 20 mil colaboradores diretos, com mais de 4 mil lojas em mais de 1,7 mil cidades brasileiras.

Pautada por uma atuação responsável com o planeta, a sociedade e os consumidores, a empresa tem o ESG embutido em seu modelo de negócios. Até 2030, o Grupo prevê ampliar o impacto positivo para a sociedade por meio da sua jornada ESG pautada em fazer o certo e pela Beleza de Crescer Juntos, que reúne compromissos voltados para as dimensões humanas, ambientais e nossos processos produtivos.

A história do Grupo Boticário começou em 1977 em uma pequena farmácia de manipulação no Paraná e hoje agrega laboratório, fábrica, inovação, tecnologia, logística, marketing e varejo, em um ecossistema de 110 mil pontos de venda no varejo, parceiros e fornecedores.  A empresa atua ainda nas frentes ambientais, sociais e culturais e conta também com atuação da Fundação Grupo Boticário e Instituto Grupo Boticário. Conheça mais em www.grupoboticario.com.br

João Pessoa vai se transformar, mais uma vez, na Capital nacional da cachaça com a abertura nesta quarta-feira (23/10), a partir das 8h, da quarta edição do festival ‘Brasil Cachaças’, evento que celebra a cadeia produtiva da cachaça e apresenta ao público, os produtos, serviços e novidades relacionados à tradicional bebida brasileira.

A abertura acontece com o Seminário de Cachaças do Brasil, no auditório do Sebrae em João Pessoa, com cases de sucesso e tem foco na inovação, diferenciais competitivos e mercado da cachaça com nomes como Maurício Ayer, Murilo Coelho (Engenho Nobre), Rosângela Vilar (Cachaça Estância Moretti), o professor Normando Filho e Dirlene Pinto (Cachaça Germana).

No dia 24, a programação é voltada para comerciantes, distribuidores e demais profissionais do mercado da cachaça, com o Encontro Nacional de Confrarias e o Encontro Nacional de Mulheres da Cachaça, que ocorre no Engenho Gran Raiz, em João Pessoa.

À noite, neste mesmo dia, o evento continua com uma programação exclusiva B2B no Espaço Cultural José Lins do Rego, com a IV Feira das Melhores Cachaças do Brasil e o I Concurso de Sobremesa Brasil Cachaças.

Dividido em diferentes atividades, o Brasil Cachaças oferece uma experiência única tanto para apreciadores quanto para produtores e comerciantes do ramo, fomentando novos consumidores e estimulando boas práticas na indústria e o crescimento do mercado local e regional.

O público em geral poderá imergir no mundo da cachaça nos dias 25 e 26, no Espaço Cultural, na IV Feira das Melhores Cachaças do Brasil. O evento contará com degustações, lançamentos, rodas de conversas, oficinas de drinks, concursos e atrações culturais.

A feira estará aberta ao público das 14h às 21h. Os ingressos para todos os dias do Brasil Cachaças já estão disponíveis e podem ser adquiridos por meio do link https://www.sympla.com.br/evento/brasil-cachacas-2024/2523129? – é possível conferir a programação por dia no site oficial: www.brasilcachacas.com/.

O evento coroa o destaque nacional da Paraíba na produção e consumo da bebida: o estado é o principal produtor de cachaça de alambique do país, com 12 milhões de litros por ano, segundo a Associação Paraibana dos Engenhos de Cachaça de Alambique (ASPECA).

Shows

Gitana Pimentel se apresenta no dia 24 de outubro. Natural de Campina Grande, a artista promete animar os profissionais presentes com um setlist carregado de forró durante a programação B2B voltada apenas para comerciantes, distribuidores e demais profissionais do mercado da cachaça, que acontece das 15h às 21h.

A partir do dia 25 de outubro, a programação é aberta ao público em geral, das 14h às 21h. Neste dia, a atração musical é Amazan, um dos grandes nomes da música paraibana e intérprete de sucessos como “Benedita Aparecida” e “Boi na Cajarana”; por sua vez, o humorista Zé Lezin está confirmado para o dia 26 de outubro. Todas as apresentações vão ocorrer no Espaço Cultural José Lins do Rego.

Programação Brasil Cachaças 2024

* Quarta-feira (23)
Abertura Oficial do Evento e Seminário Cachaças do Brasil
Evento para especialistas, entidades e Empresas do setor
Local: Auditório do Sebrae – Bairro dos Estados
Horário: A partir das 8 horas.

* Quinta-feira (24)
Encontro Empresarial – Cachaças do Brasil
Evento para Público Empresarial (setor produtivo da Cachaça)
Local: Espaço Cultural
Horário: A partir das 15 horas

* Sexta-feira (25)
Feira das Melhores Cachaças do Brasil
Evento Aberto ao Público em Geral (visitantes)
Local: Espaço Cultural
Horário: A partir das 14 horas

* Sábado (26)
Feira das Melhores Cachaças do Brasil
Evento Aberto ao Público em Geral (visitantes)
Local: Espaço Cultural
Horário: A partir das 14 horas