copyblogger.com

Algumas semanas atrás, copyblogger.com trouxe postagem sobre a criação de conteúdo que chama a atenção de seu público .

Mark Schaefer se deixou um comentário – e ele fez uma observação que é querida aos nossos corações no Copyblogger.

“Conteúdo excelente não é a linha de chegada, é a linha de partida.”
– Mark Schaefer

Eu disse a Mark que “eu teria que concordar violentamente com ele sobre isso”.

Eu frequentemente repito uma máxima que chamo de “Lei de Sonia”:

Nada se vende.

E isso inclui conteúdo gratuito.

Seria fantástico se a atenção, cliques, compartilhamentos e links caíssem magicamente em nosso conteúdo bem trabalhado. Mas eles geralmente não caem.

Conteúdo útil, bem trabalhado e fascinante nos leva ao jogo. Mas uma vez que estamos lá, ainda precisamos ajudar nosso público a encontrá-lo.

O Google sempre encontra o melhor conteúdo?

Não. Próxima pergunta.

OK, OK, talvez mais alguns detalhes sejam úteis.

Não há motivos para esperar que os algoritmos do Google saibam o quanto você trabalhou nesse post, quantas horas de pesquisa original você fez ou com que cuidado verificou seus dados para garantir que o que você publicou era relevante e verdadeiro.

Dadas as notícias alarmantes sobre as gigantes empresas de tecnologia desmembrando nossa privacidade , acho que podemos estar justificadas em pensar que elas sabiam disso, mas não sabem.

Nem se importam.

Search engine optimization em 2018 pode ser um jogo muito longo.

Essa é uma das razões pelas quais aconselho as pessoas a não realizarem ações significativas para classificar nos mecanismos de pesquisa, a menos que essas ações tenham outros benefícios para os negócios .

Tornar seu site rápido, seguro, fácil de navegar e armazená-lo com toneladas de conteúdo relevante? Os verdadeiros leitores humanos se beneficiam dessas coisas.

Essas ações também ajudam a mostrar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo pode merecer um lugar de destaque. Mas os editores da Web inteligentes atendem os humanos primeiro.

Então, como devemos ter nosso conteúdo encontrado?

Não me lembro de um tempo maravilhoso em que o público apareceu magicamente a qualquer momento em que publicamos algo interessante.

E eu entrei pela primeira vez em 1989, então não sou super novato nisso.

Até você criar um público interessado no que está fazendo, você precisa promover seu conteúdo.

(Alerta de spoiler: Na verdade, você ainda precisa promover seu conteúdo mesmo quando estiver estabelecido. Mas fica mais fácil à medida que você cria impulso.)

As táticas específicas mudam com o tempo. Quando o Copyblogger começou, o Digg e o Del.icio.us enviaram inundações de tráfego. (Mais interessante para Brian na época, o conteúdo que chegou ao topo dessas plataformas também atraiu excelentes links.)

Hoje, sites como o Facebook e o LinkedIn são os principais lançadores – seja como ações orgânicas, publicidade paga ou ambos.

Vejamos algumas maneiras pelas quais você pode encontrar o público para todo o conteúdo em que você está trabalhando tanto.

Melhore suas chances nas plataformas sociais

Para muitos profissionais de marketing de conteúdo, no momento, sites como Facebook, Medium e LinkedIn estão entre suas melhores fontes de tráfego.

Esperar por um grande compartilhamento social para “simplesmente acontecer” é como esperar que os mecanismos de busca “apenas classifiquem você”. Você pode estar esperando por um longo, longo tempo.

Até que você esteja bem estabelecido, você vai querer entrar lá e dar um bom empurrão em seu conteúdo.

Lembre-se que as plataformas sociais são sociais . São excelentes locais para encontrar outros editores em seu tópico e para formar conexões positivas.

Não recomendo escrever conteúdo original para plataformas como o LinkedIn Pulse ou o Medium. Prefiro que você publique em seu próprio site primeiro e , em seguida, republique nesses locais. Mas isso não significa que você também caia e corra.

Se você republicar seu trabalho no LinkedIn Pulse, adapte-o para torná-lo perfeito para o LinkedIn. Ajuste e massageie seu trabalho para que pareça nativa dessa plataforma.

Se você estiver exportando as postagens do seu blog para o Medium, dê a elas uma aparência e verifique se elas se parecem com o Medium quando elas são publicadas.

Você não precisa criar conteúdo original de 100% para cada plataforma. Na verdade, acho que geralmente é um desperdício do seu tempo. Mas é inteligente otimizá-lo pensativamente para que pareça uma parte natural e benéfica de cada ecossistema específico.

Todo esse pensamento e cuidado significa que você não será capaz de otimizar para cada plataforma, e você não deve tentar. Escolha um ou dois que você goste e saiba que tem muita gente interessada em seu tópico . Em seguida, fique de olho nas tendências dessas plataformas.

Neste momento, os grupos do Facebook são atraentes. (Nós ficaríamos encantados se você quisesse se juntar ao nosso, na verdade: o grupo Killers and Poets da Copyblogger .) No próximo ano, isso pode evoluir ou mudar. As plataformas sociais são fluidas, então mantenha os olhos abertos.

Finalmente, você já deve ter notado que a web social vai comer o tempo todo que você tem no seu dia. Estabeleça limites fortes em torno do seu tempo, para que você não gaste centenas ou milhares de horas transando.

As comunidades tomam cuidado e atenção – mas se você está dando a uma comunidade de mídia social todo o seu cuidado e atenção, o saldo provavelmente está errado.

Não negligencie a publicidade nas redes sociais

Tentar construir um público saudável com alcance social orgânico por si só pode ser um grande empreendimento.

Se fizer sentido para o seu orçamento, experimente construir seu público com publicidade paga.

Não acho que seja uma boa ideia dar dinheiro ao Facebook para desenvolver uma comunidade no Facebook. Mas pode ser uma excelente ideia dar dinheiro ao Facebook para incentivar as pessoas a lerem suas postagens no blog, inscreverem-se em um incentivo de participação interessante em seu site e entrarem em um relacionamento com você.

É fácil se intimidar com a publicidade nas mídias sociais, mas a melhor maneira de aprender é começar a colocar alguns anúncios – com pequenos orçamentos no começo. Eu o encorajaria a encontrar um bom professor (nós somos grandes fãs de Andrea Vahl ), mas não importa quão grande seja o professor, você aprenderá o que funciona para você entrando lá e fazendo isso .

Publicidade em redes sociais não é um “caixa eletrônico de internet” e não é um tipo de “sistema de obtenção de dinheiro”. É uma maneira de se comunicar com as pessoas e oferecer valor para que elas verifiquem o que você está fazendo.

Desenvolva relacionamentos com editores em seu tópico

As grandes plataformas sociais são, novamente, ótimos lugares para fazer isso.

Você não criará um público sozinho, a menos que tenha um orçamento ilimitado para comprar anúncios. A web é social e interconectada, e a construção de uma audiência é um esforço da comunidade.

As plataformas sociais são ótimos lugares para dar uma olhada mais de perto nos escritores influentes em seu tópico, e eles dão a você uma visão incrivelmente próxima das preocupações, queixas e frustrações de seu público.

(Sem recorrer a quaisquer violações de privacidade assustadoras … tudo o que você realmente precisa fazer é ligar sua empatia e ouvir .)

Seja útil. Ser interessante. Ser curioso. Estar noivo.

“Emprestar” um público maior

Quando você tem um relacionamento forte com editoras influentes , pode começar a pensar no que poderia oferecer ao público.

Não o que você pode vender para o público deles. (Ainda.) Mas o que você pode oferecer em termos de valor, insight e expertise.

Você pode oferecer para postar em seu site . Ou seja um convidado em seu podcast. Ou faça uma entrevista em vídeo, ou uma entrevista no Facebook ao vivo, ou organize uma oferta para seu novo livro.

Perceba que os editores influentes tendem a ser ferozmente protetores do tempo e atenção de seu público. Como deveriam ser. Aproxime-se com respeito e coloque as necessidades do público à frente das suas.

Tudo isso requer pensamento e esforço

Quando criamos conteúdo, estamos pedindo o tempo das pessoas. Isso é um grande desafio … sem dúvida um mais significativo do que pedir seu dinheiro, já que podemos sempre ganhar mais dinheiro.

Não há “um truque estranho” que você pode fazer para aumentar sua audiência para você. É o resultado do pensamento, esforço, preocupação com os outros, um genuíno espírito de serviço e abundância de GÁS.

Algo que eu amo sobre os leitores do Copyblogger é que você não está procurando por “um truque estranho”. Você sabe que precisa colocar o trabalho, e você aceita isso.

E é por isso que temos visto sucessos tão incríveis para nossos leitores e alunos … mesmo que isso não aconteça necessariamente da noite para o dia.

Se você quiser mais pensamentos sobre como promover seu conteúdo, eu escrevi um ebook sobre isso. Você pode descobrir como prender isso aqui – junto com toda uma biblioteca de educação de marketing de conteúdo. Tudo gratuito, tudo criado com a intenção de fazer você descontroladamente bem sucedido com o seu próximo projeto.

E quanto a você?

Qual é a sua maneira favorita de promover seu conteúdo? Qualquer coisa que você está pensando em tentar?