Negócios
Fraude na publicidade de aplicativos atinge mais de US$700 milhões no 1º trimestre
Fraudes na indústria de publicidades de aplicativos é um problema real e cada vez maior. A AppsFlyer, plataforma global que monitora e mede campanhas de publicidade para aplicativos em tempo real em todo o mundo, apresenta um estudo com base no monitoramento de 10 bilhões de instalações e 6 mil apps que comprova esse fato.
A empresa constatou que os profissionais de marketing foram expostos a US $ 700 milhões a US $ 800 milhões em perdas por fraude de anúncios de aplicativos mobile no primeiro trimestre de 2018, um aumento de 30% em relação ao ano anterior, para se ter uma ideia 11,5% das instalações de aplicativos trazidas por publicidade paga são falsas. Ou seja, a cada 1000 instalações de seu app, 115 são falsas.
As fraudes direcionadas a profissionais de marketing de aplicativos mobile estão evoluindo mais rápido do que nunca. O que antes os fraudadores demoravam seis meses para desenvolver, agora podem fazer em semanas e até mesmo dias, e quando se trata de fraudes móveis, nenhum anunciante, app exchange ou rede está imune. Isso inclui os maiores e mais confiáveis fornecedores. Todos na indústria estão lidando com spam de cliques, dispositivos hiperativos e outras formas de fraude.
Aplicativos de compras são os mais visados por fraude, pois são os que geram mais volume de anúncios e resultado de conversão. Nesta vertical foram mais de US$275 milhões pagos a cliques falsos. Categoria jogos vem logo atrás, com 103 milhões de dólares no ralo. Apps de viagens vêm em quarto lugar, com US$65 milhões perdidos com fraude.
O Brasil está em 6º lugar no ranking de países cujos apps estão mais expostos a fraudes, perdendo US$15 milhões de dólares no primeiro trimestre deste ano. Os EUA são os primeiros maiores alvos de fraude, perdendo US$98 milhões de dólares no mesmo período do ano passado, um aumento de 30% no período.
Outros estudos complementam e corroboram o cenário demonstrado pela AppsFlyer. Dados publicados pelo Wall Street Journal com base em um estudo conduzido pela Adobe em milhares de sites, sugeriu que 28% do tráfego exibia forte sinal de ser “não humano”, sugerindo que este tráfego poderia ser oriundo de bots e fazendas de cliques. Levando em consideração que o mercado de ads irá gastar U$ 237bi em 2018 (dado do IAB) e que segundo o estudo da Adobe 28% do tráfego pode ser fraude, chega-se à conclusão de que serão U$66 bi em fraudes em 2018.
Será que este jogo um dia acaba?
O tamanho do mercado e os fortes incentivos que existem para os fraudadores atuarem tornam difícil para a indústria eliminar totalmente as fraudes, com isso empresas como a Appsflyer estão investindo pesado em inovação de arquitetura de dados e criação de produtos que monitoram e bloqueiam fraudes em tempo real.
Atualmente os bots são a ameaça mais perigosa. Em setembro, surgiram novos tipos de bots. Em fevereiro, os bots substituíram as fazendas de dispositivos como a forma mais popular de ataque responsável por mais de 30% das instalações fraudulentas.
“Os fraudadores estão melhorando continuamente sua capacidade de imitar o tráfego legítimo ”, diz Daniel Junowicz, diretor da AppsFlyer para América Latina. “É um trabalho contínuo de monitoramento e detecção de fontes de fraudes que estamos fazendo”, concluiu ele. A AppsFlyer, além de monitorar também possui uma plataforma de proteção de aplicativos contra campanhas de aquisição fraudulentas.
Para saber mais sobre a fraude na indústria mobile e como combatê-las, acesse o estudo na íntegra: http://hub.appsflyer.com/2018-q1-fraud-pt
Sobre a AppsFLyer
A tecnologia da AppsFlyer é encontrada em 98% dos smartphones do mundo todo, tornando-a a líder global e principal plataforma de atribuição de publicidade móvel e analíticos de marketing. A plataforma da AppsFlyer processa bilhões de ações no móbile todos os dias, dando aos profissionais do marketing de aplicativos e desenvolvedores o poder de maximizar o retorno de seus investimentos. Com as ferramentas NativeTrackTM Attribution, Marketing Analytics Data, OneLink’s Deep linking e a Active Fraud Suite com DeviceRank, a AppsFlyer é o melhor recurso para os aplicativos de maior sucesso do mundo. Parceira do Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Tencent, HBO, Playtika, Waze, Alibaba, Kayak, Activision e mais 10 mil arcas líderes, a AppsFlyer tem 12 escritórios globais para apoiar todos os apps ao redor do mundo. www.appsflyer.com
Negócios
School of Rock: maior rede de escolas de música do mundo chega a João Pessoa
Negócios
Quadro do estilista Luiz Antônio Cunha, na Tv Tambaú, é sucesso de audiência entre as mulheres
Negócios
Feirão da MRV realiza ação com condições diferenciadas neste sábado, na Grande João Pessoa
A MRV, maior construtora da América Latina e parte do grupo MRV&CO, está realizando seu tradicional Feirão de Imóveis durante todo o mês de setembro. Na Grande João Pessoa, os empreendimentos Jardim dos Corais, Jardim Tropical, na região dos Bancários e Altiplano, e Reserva Almagre, em Intermares, participam da ação, oferecendo condições facilitadas para a compra do primeiro apartamento.
Entre as principais vantagens do Feirão MRV estão o parcelamento da entrada em até 60 vezes e a possibilidade de começar a pagar as parcelas mensais somente em 2025. É uma oportunidade única para quem deseja realizar o sonho da casa própria sem comprometer o orçamento de imediato.
Evento especial
E neste sábado, dia 21 de setembro, haverá um evento especial na loja da MRV localizada no bairro do Cabo Branco (Rua Marcionila da Conceição, 1228), onde os interessados poderão conhecer os empreendimentos, tirar dúvidas e aproveitar as condições promocionais. Para quem prefere a praticidade do digital, o Feirão também está disponível online, permitindo a negociação de qualquer lugar, a qualquer hora.
Além de João Pessoa, a MRV está promovendo o Feirão em mais de 100 cidades brasileiras. A empresa, que possui 87% de seu estoque dentro do programa Minha Casa, Minha Vida, oferece imóveis com subsídios de até R$ 55 mil e taxas de juros diferenciadas, facilitando ainda mais o acesso à casa própria.
Com um portfólio diversificado e milhares de unidades disponíveis, o Feirão MRV é a oportunidade para encontrar desde o primeiro apartamento ou para quem deseja mudar de residência.
“Comprar um imóvel é uma decisão importante, e queremos facilitar ao máximo essa escolha. O Feirão MRV é a possibilidade de nossos clientes darem um grande passo na vida, sem comprometer o orçamento neste momento”, afirma André Luiz Varela Souza, gestor comercial da MRV na Paraíba.
O gestor comercial também reforça que hoje a empresa oferece imóveis para todos os perfis e necessidades. “Nossa intenção é garantir que cada cliente encontre a solução perfeita para sua vida”, finaliza.
Para saber mais detalhes e consultar as condições e unidades participantes, acesse o regulamento da campanha no site www.mrv.com.br