Em nova entrevista, Sergio Almeida, professor universitário e consultor de marketing político da empresa TGT Resultados, destaca importância do marketing de conteúdo nas eleições 2018.
Diante da descrença e insatisfação dos cidadãos com a política e seus governantes, qual a saída para quem atua no campo político e pretende se candidatar nas eleições deste ano?
O marketing de conteúdo é uma alternativa para atrair as pessoas para os temas políticos. No campo político estamos vivendo um campo de desafios, onde é preciso pensar o futuro e capturar os novos sentimentos. É preciso saber gerar valor para as pessoas. E a internet é o canal.
O que seria esse marketing de conteúdo?
Justamente a capacidade de conseguirmos aumentar a visibilidade através de conteúdos que sejam considerados importantes para o público alvo desejado. Conceito e conteúdo são dois ingredientes muito importantes para quem pretende utilizar as redes sociais.
Na sua opinião, qual o maior erro cometido hoje em termos de comunicação nas redes sociais?
Tem muita gente aí que pensa que basta olhar o que está sendo dito na mídia, fazer uns cards e vídeos e sair postando na internet. Coisa não funciona bem assim. É preciso saber para quem será dirigida a mensagem de conteúdo, definir os objetivos, tem que saber definir canais e formatos adequados. E saber medir a eficiência da mensagem feita, entendendo, interpretando e potencializando corretamente as métricas de consumo e engajamento.
Como assim saber medir a eficiência da mensagem?
Geralmente muitos clientes, agências e até pessoas que trabalham com marketing e marketing político ficam focados nas curtidas. No campo político mesmo, a grande questão é saber o que aquelas curtidas geraram de oportunidades, em quê elas se converteram. Não gerou nada? Não converteu em nada? Então, não valeu nada. Simples assim.
É possível fazer marketing de conteúdo em campanhas eleitorais?
Estamos a menos de 09 meses do primeiro turno das eleições. Antes, havia três meses para a campanha e já não era fácil atingir a todos os eleitores. Com o período eleitoral estabelecido em quarenta e cinco dias, isto se tornou ainda mais difícil. Agora já é um momento para se planejar ações que possibilitem que as pessoas tenham identificação com ideias e propostas, gerando uma conexão. Os que serão candidatos precisam saber utilizar a internet para ampliar a imagem. Saber ouvir, conhecer as opiniões e sugestões da população é fundamental.
Sobre a TGT Resultados
A TGT Resultados é uma empresa de consultoria com atuação no segmento público e privado, atuando com ênfase na área estratégica de planejamento político e eleitoral em ações relacionadas à gestão de conteúdo para redes sociais.
